Hoewel Frankrijk het land is met de meeste gemengde huwelijken, is er een opvallend gebrek aan kennis over afro-schoonheid en gemengd haar. Lange tijd geassocieerd met 'etnische' winkels, ondergaat de wereldwijde markt voor zwarte schoonheid echter een diepgaande revolutie. Tegenwoordig, net als Kaukasische modellen, maken donkerhuidige gezichten furore in reclamecampagnes van grote merken zoals Jourdan Dunn (Yves Saint Laurent), Lupita Nyong’o (Lancôme), Winnie Harlow (Desigual), Rihanna (Mac) en Sonia Rolland (Mixa). Helaas blijft Frankrijk nog ver achter bij zijn overzeese buren. Ik nodig u daarom uit voor een korte verkenning om de redenen achter de achterstand van Frankrijk op de afro-markt te ontdekken.
EEN ACHTERSTAND IN DE MODE...
Volgens een onderzoek, in februari 2013, was 82,7% van de modellen die tijdens de Fashion Week werden ingehuurd wit, tegenover 9,1% Aziatisch en 6% zwart. De oorzaak van deze discriminatie zou te wijten zijn aan het geringe aantal etnische modellen in modebureaus in Frankrijk. Dit bewijst dat Frankrijk een grote achterstand heeft ten opzichte van de Verenigde Staten en de rest van de wereld. Sommige modesociologen beweren zelfs dat deze niet-Kaukasische modellen meer kans hebben op een carrière over de Atlantische Oceaan, waar ze beter en meer vertegenwoordigd zijn. Dit neemt echter de discriminatie in de Verenigde Staten niet weg. Herinner je je nog, onlangs sprak ik met je over het fouilleren van het haar van zwarte vrouwen bij bepaalde Amerikaanse douaneposten.
... MAAR VOORUITGANG IN SCHOONHEID!
Wat afro-schoonheid betreft, loopt de Franse samenleving ook achter, hoewel we enkele verbeteringen kunnen opmerken. Cosmetische merken gewijd aan etnische schoonheden, productlijnen speciaal ontworpen voor kroeshaar, foundations aangepast aan verschillende huidskleuren, de cosmetische merken lijken op dit gebied meer op orde te zijn. Inderdaad, vandaag de dag kunnen vrouwen met een donkere huid hun cosmetische producten elders kopen dan in Château Rouge of Château d’Eau in Parijs. Ze hoeven zich niet langer te verzamelen op forums om gezamenlijke aankopen van cosmetica op buitenlandse websites te doen. In 2017 volstaat het om naar de supermarkt te gaan om te zien dat de sector van etnische schoonheid geleidelijk aan gedemocratiseerd is.
NOG EEN LANGE WEG TE GAAN
Hoewel cosmetische merken hun assortiment en producten blijven uitbreiden om te voldoen aan de vele behoeften van Afrikaanse consumenten, blijft het aanbod aan producten zeer beperkt in vergelijking met de astronomische hoeveelheid die wordt aangeboden voor de witte huid. Deze kloof zou je bijna kunnen vergelijken met die tussen kledingwinkels voor mannen en vrouwen. Mannen hebben veel minder keuze dan vrouwen. En dit scenario herhaalt zich in de cosmetica: etnische schoonheden hebben veel minder keuze dan Kaukasische vrouwen. Terwijl zwarte vrouwen naar verluidt 9 keer meer cosmetica consumeren dan Kaukasische vrouwen, met een jaarlijks budget van 980 euro.
WAAROM DEZE ACHTERSTAND?
Volgens mijn zeer persoonlijke analyse is deze achterstand te wijten aan onze mentaliteit. Zoals in alle landen heeft Frankrijk zijn eigen visie op schoonheid. En helaas is het schoonheidsstereotype van Kaukasische aard. Dit is dan ook de reden waarom zoveel zwarte vrouwen moeite hebben om hun kroeshaar en hun prachtige afro te omarmen. Ze leren van jongs af aan dat hun haar 'afwijkend' is en dat ze het moeten steilen, ontkroezen of verbergen onder weaves. En zolang de mode-industrie haar gewoonten wat betreft modellen niet verandert, zal dit waarschijnlijk niet evolueren.
